自媒体运营从入门到精通原版

1.口上的自媒体如何打造自我IP

IP 是个很好的东西，因为某个东西有了独有的IP，即使这个产品已经没有更新，但只要有人记住了，就会一直产生价值。游戏拳皇系列如此，电影侏罗纪系列如此，它们过去了那么久的时间，还能被人翻出来滋生那么大的价值。这就是IP，一个只要想在自媒体中发展下去的自媒体人都会去追求的东西。

其实无论在自媒体还是在其他行业中，“自我IP ”都是决定一个人是否能“白从黑出”的体现，就是一个人的价值是否能被内容化，而后展现出的是人们能够接受的一种综合形态。虽然有点拗口，但只要你有了“自我IP” ，那么给你带来的效益不仅仅是你目前所做的，还有你本就没有去涉及的领域都会被你影响。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

简单来说就是将一个人的特点放大，以此给看不见你、摸不着你的人带来一种具象化的标签，然后你就可以通过某些方式来忽视空间的限制而把自己推销给别人，继而有了粉丝，继而就有了收益。

比如雷军。一提到雷军可能所有人的脑海里会出现一个个“标签”，诸如“小米”“雷布斯”“ Are you ok ”等，这些“标签”已经在人们大脑里深蒂固了。将这些标签反过来说，一提到“雷布斯”首先第一时间想起的人就是雷军，一提到“小米”就可能会联想到“小米6”→“雷布斯”，然后又会联想到雷军。这个就是一个成功的“个人IP”。

那么如何打造“自我IP ”呢？

“自我IP”的打造不是一蹴而就的，如果那些只靠一张照片或者一首歌而成名的人没有一个好的后续发展思路的话，很容易就会快速沉没下去。唯有计划一个合理的方案，然后一步步地执行下去，“自我IP”才能打造成功。

首先你得认清的是你拿什么能力来打造“自我IP”，用另一种解释就是你有什么特性。你说你能喝水，这不算特性，能一口喝一缸水才是特性；你说你能打好游戏，这不算特性，能把一个游戏的所有bug 给找出来才是特性。为什么自媒体中抄袭那么严重？因为特性还不够。我们从小就被教育着做同样的题，然后得到同样的答案，不一样的答案并不代表你聪明，而是你可能已经错了。放在自媒体中，你能写这个，我也能写这个，大家都能写这个，你说我是抄袭，那要不找个老师来看看谁的答案更标准？不过这当然是开玩笑的。

想要打造“自我IP”，第一步就是要把自己的特性给发挥出来，在如今这个快到只要是个美女都能转瞬成为女神的年代，太普通的人可能让人不能第一时间记住，太特殊的人可能让人很难接触，最正确的做法就是必须要有让人觉得你就是他心中某一瞬间闪过去的那个联想画面中的人。

当然这儿有着一个非常重要的原则就是一致性。用户喜欢真实的人，不喜欢并不存在的人。如果你在包装的是一个子虚乌有、连思想都是嫁接过去的人，那么用户发现漏洞只是时间长短的问题。

其次就是你的自我提升。不难发现，能成功打造出“自我IP”的人其本身气场就很强大。papi 酱本就是中戏出身，底子够硬，咪蒙之前可是当了十几年的专栏作家，就连凤姐能成为国内某些网站的签约自媒体人也完全是因为她体验的比大多数人都多（如果全国的人都骂你丑，即使你是丑，但是谁又愿意别人说自己丑）。凡事都要讲究付出与回报对等，别看着他们一朝成名，其实他们背后的付出还是挺大的。

而且在这个用户至上的时代，不把自己以标签化的形式展现在用户的脑海中，那就本产生不了用户“记住你”的这个过程。就如上面说的，小米创始人雷军能成功的原因之一就是把自己给标签化了，一提到小米，大家就会联想到他，当然阿里巴巴与马云也是这样的关系。不会标签化自己，就不能牢牢占据用户的一些记忆碎片。

然后就是公关。这么说吧，明星也是在打造“自我IP”，只不过他们是以一个人的形式展现在大家面前，而自媒体人打造“自我IP”则是让一个坐着的“键盘侠”变成飞起来的超人展现在大家面前。想要成为明星的人与想要打造“自我IP”的自媒体人的价值观念大同小异，那么后者完全可以参照前者的一些方法来打造自己，因此攻关就显得非常重要了，所以有些人会用那么大的阵势去找上百万的“水军”为自己造势。当然我们做自媒体，就可以靠着自媒体这个大流量领域，多渠道、多平台地包装自己，可能一天两天见不着成效，但一个月两个月呢，一年两年呢？

熟悉“一万小时定律”的人都清楚，要成为某个领域的大咖，只要在这个领域专注五年就可以水到渠成了。当然对于一个还处于空白的行业来讲，你只需专注500 天就足以成为行业的自媒体明星了。

最后就是社群与人脉。十八线明星想要出名，就会去蹭一线明星的IP，即使只是牵了一下手，都能被他们背后的团队做出最大的利益。而如果哪位十八线明星能认识一位一线明星的话，那能带来多么好的效果啊! 这就是人脉的重要性。这是对自媒体人打造“自我IP”非常重要的，尤其在中国这个社会里，凡事都要讲究先看人再看事，那么你就离不开其他人的支持，现在互推、互粉已经成为常态了，也没什么好说道的。

而构建社群的目的是什么？很多人一想到社群就想到经济，社群经济。一想到社群就想到赚钱，不管是卖会员还是卖货。

其实构建社群的唯一目的是为了传播。当自己打造出“自我IP”后，你需要的是铁杆社群成员帮助你进一步传播到更广阔的大众。这才是构建社群的真谛。

不管是招募，还是谈社群价值观，抑或借助社群力量玩微博红包游戏，跟自媒体直播讲课等等，做得好的话就能让你的社群更加有用。

罗辑思维也是一样，CEO 脱不花曾经说过，罗辑思维的铁杆粉丝们自发组织了上千个群，所以罗辑思维的活动会瞬间被粉丝们传播出去。“个人IP ”和构建社群类似双生婴儿，互为支撑，基才能稳固。