抖音小说自媒体运营从入门到精通

第1章 打造适合你的自媒体

1.1继网红、直播之后，自媒体风口为何如此火爆

随着互联网的大力崛起，“以人为本”的思想观念正在改变着各行业的发展轨迹，消费者也真正拥有了主动权。可以预见，在互联网的汹涌大下，谁能将“顾客就是上帝”的理念真正贯穿于设计、生产、销售、终端服务的全过程，以更廉价的方式、更快的速度、更好的产品与服务来满足市场，谁就能成为这个商业新时代的弄儿，将更快地走向成功。

网红、直播就是在这样的氛围下成长起来的新产物。人们为什么喜欢网红，那是因为网红能给他们带来不是明星似的亲近感；那人们又为什么喜欢看直播网红，完全是因为可以满足人们的“近距离”接触，这也就使得一网红在互联网中过得风生水起。

但是问题也随之而来，在经过大量视觉的“冲击”之后，人们对网红已有疲劳之感，再加之互联网中夹杂的有关网红的一些负面消息，使得网红这个词汇成为了一种不太正面的代表（比如网红脸相当于整容脸），直播也就跟着下滑了。

其实本原因还是出在内容的表现形式上，网红的常是什么，无非就是刷刷脸、晒晒图、写写走心话等，这样又怎么可能一直拿捏住用户的胃口。

这时候自媒体就应运而生了，完全看不到一丝征兆地出现在了大众的面前，而且大有成为这个时代最有影响力的行业的势头。

如今是一个知识认可的时代，每个人都想把自己所拥有的东西表现出来，网红就是最好的例子。而互联网刚好给了大家表现的舞台，于是通过自媒体表现自己成为了大众喜欢的方式。简单来说，就是当一个人对某件事情感兴趣，比如他是个吃货，整天研究怎样吃，研究了几十年，体内积蓄的油水都快要溢出来了，这时就需要说出来、写出来，和人分享，否则油多长胖，有害身体。而互联网提供的技术平台，能够让他低成本地将自己的“油水”分享出去。

自媒体也没有辜负众人所望，仅过了四年，自媒体用户就基本涵盖了所有领域，自媒体平台也是大量地应运而生，自媒体人更是如雨后春笋般增加，如今的媒体时代说成自媒体时代也不为过。

那么为什么自媒体风口突然就变得如此火爆呢？

首先是横向创新，papi 酱、咪蒙、同道大叔为什么能火起来，原因就是他们能横向创新。过去的视频网红只会刷刷脸、卖卖萌、跳跳舞，papi酱却用视频来进行文字吐槽，配上其特有的表情，这是横向创新；同道大叔是关于星座的自媒体，讲述12星座的文章很多，有的文章的阅读量也很大，同道大叔把文字变成漫画，将本身就很火的内容画成了漫画，这是横向创新；咪蒙是文字自媒体中的一个创新者，为什么这么说，因为她写的很多文章，都是和传统观点相违背的，因为从众心理，很多人只会跟着附和，哪怕当有个人试着去反驳时，还是会有人附和，这也是横向创新。

如果说2016 年是“自媒体元年”，2017 年是“自媒体变年”，那么2018 年就是“自媒体丰收年”，2018 年不仅是自媒体内容的丰收，更是自媒体人的丰收。因为内容创业多元化成为了当今时代的主旋律，咖啡店不只是咖啡店，还是品位；网吧不只是网吧，还是网咖；自媒体不只是自媒体，还是多元化的代表。

在互联网初期，内容创业主要聚焦在文字领域；但现在，内容创业开启了多元化模式，主要分为图文、音频、视频等形式。

音频内容创业方面，有喜马拉雅、蜻蜓FM 等平台。而视频内容创业最为活跃，有独立的制作公司，更多的是自媒体或个人品牌的小型创业，如依靠创意短视频走红的papi 酱，依靠“趣味剪辑+ 个性演说”爆红的某S。据优酷公开的数据显示，在优酷土豆用户中已有超过2 200 万用户开通了自频道，自频道同时拥有超过100 亿的月视频播放量和超过1 000 万的订阅流量。

再加之各自媒体平台规则的建立以及自媒体人创作内容质量的提升，双重作用下使得自媒体领域更加繁荣。

自媒体平台给自媒体风口带来的价值有如下三个方面：

1. 流量

腾讯的“企鹅媒体平台”，今头条本身的媒体属性，兴趣分发的智能技术等，都能为自媒体人提供丰富的推广渠道，增加文章流量。这样既让平台有了更多的曝光机会，也让自媒体人提高了收益。

2. 商业价值

自媒体平台之间难免有竞争，因此为了吸引优质的自媒体人，各自媒体平台给自媒体人加大了广告分成的收入以及平台补贴，如此良性的商业竞争在一定程度上为自媒体规则的制定起到了促进的作用。

3. 创业服务

自媒体平台会为自媒体人提供内容生产、内容分发、数据分析、行业沙龙、融资对接等创业服务，增进其对行业的了解。它们在希望聚集更多的优质自媒体人来创作更多的内容并实现优质内容的精准化的同时，更多的自媒体新人努力地创造优质内容。

自媒体肯定会越来越火爆，自媒体肯定会有更多的风向。虽然里面有很多不同的平台，有很多不同的运营方法，还有很多不同的自媒体人，但是内容创业将会一直是自媒体风口下的主流，用横向创新的方式去表达你的多元内容，然后靠平台分发出去，你就是在进行内容创业。作为一个自媒体人，即使没有在自媒体风口上体会到凉意，也要在自媒体风口下跟着风向走，直到下一个风向改变时，你才能用最快的时间站在那里等待风的来临。