张一鸣：激流勇进，永攀高峰无广告

敢想敢做的冒险家

敢想敢做向来是创业者必备的法宝。敢想，就是要有想象力。张一鸣曾在公开演讲中表示，“因为，所以创业。”这种敢想、敢冒险的精神，贯穿他创业的始终。敢做，其实就是要有执行力。为了能够把无边界的“想象”变成可实现的理想，张一鸣毫不犹豫地坚持了下去，哪怕面对行业的嘲讽和不解，而最终成功站在了他这一边。

2019年3月12，在字节跳动成立七周年的庆典上，张一鸣提到电影《爱丽丝仙境漫游记》里的一句台词：“早餐之前先想6件不可能发生的事情”，他把“不可能发生的事情”改成“理论上可能发生，但事实上还未发生的事情。”

外界对字节跳动有很多描述，说它是一个过于理性的公司，张一鸣是一个过于理性的人。张一鸣对此表示非常不认同。在他眼里，字节跳动是一家非常浪漫的公司，充满了想象和可能性。

“就像爱丽丝说的，每天每年都想一想有什么事情可以发生，但不想不做就不会发生的事情，无论小事情还是大事情，无论工作中还是生活中。作为一个公司也应该保持想一想，我们能不能做出超越现在业界水平，超越目前产品，创新更有价值的事情。希望我们永远是一个有想象力的公司。”在现场，张一鸣对这句台词进行了更契合字节发展实际的解读。或许正是有着这样冒险精神的企业领军者，才会成就如同巨星般闪耀在世界舞台上的字节跳动。

今头条的诞生，是张一鸣在信息传播领域的第一次冒险。今头条问世前，国人阅读新闻或者网络信息时，一般都由记者编辑或者计算机用户上传，并进行筛选分发。不管你感不感兴趣，喜不喜欢，它都会展示给你。

在很长一段时间里，张一鸣都在探索能不能改变这种模式，能不能在这种阅读模式中加入机器推荐的概念。他想象着头条的feed流（又称信息流）连着一智能天线，天线连着无边的信息海洋，用户每一次上下滑动，就会从海洋中取回此时此刻他最感兴趣的信息。他对于这款产品的定位是：突出信息传递的个性化，通过用户行为分析、推荐引擎技术支持来实现精准而个性化的新闻资讯推荐，以满足网络用户的新闻阅读及分享需求。

当时，在很多人看来，这是一件不可能实现的事情。正因为张一鸣敢想敢做，这个大胆、颠覆的想法渐渐有了雏形，并慢慢转化为现实。

2012年3月，张一鸣创建了北京字节跳动科技有限公司，A轮融资500万美元。张一鸣在公开采访中反复强调：“新公司的使命是开发一个全网全内容的推荐引擎，自发、主动地向用户推送他们感兴趣的内容。”这个推荐引擎就是后来的今头条。

张一鸣虽然敢想敢，却不乏严谨的态度。公司刚成立的时候，张一鸣先做了两个实验性产品——搞笑囧图和内涵段子。这两款产品都取得了不错的市场反响。这下，张一鸣心里有底了，他率领整个团队全身心地投入第一版今头条的研发中。

2012年，今头条的第一个版本上线，在短短90天里就积累了1000万用户。次年，张一鸣顺利地拿到了1000万美元的B轮融资，公司估值直线飙升。此时，今头条的用户量快突破1个亿了。2014年6月，C轮融资1亿美元完成后，公司估值攀升至5亿美元。到了2016年8月，今头条四周年，其用户已超过5.5亿，活跃用户达到6000万。

无数传奇的诞生往往起因于一个个大胆而冒险的幻想，今头条的诞生和爆火是这样，抖音的“横空出世”更是如此。2014年，当张一鸣团队第一次开会讨论要不要做短视频的时候，短视频领域已有多个玩家，快手势头初显、腾讯投入大量资源推广微视、微博推出秒拍、美拍已经有几十万活跃用户。怎么看，张一鸣都已经失去了先机。但是，命运之神的手再次指向了张一鸣和字节团队。

2016年，腾讯内部认为短视频变现能力有限，前景不明朗，微视开始遭到边缘化，腾讯也因此错过了短视频的最佳风口。张一鸣找到时机，果断出手。在字节第二届头条号创作者大会上，张一鸣提到将拿出10亿分给在今头条上的短视频创作者，并开始筹备短视频产品。当时，组盘点了市面上100多款短视频产品之后，发现了两个痛点：没有15秒左右的视频；缺乏一二线城市“95后”年轻人的专属产品。于是，这个设想拥有年轻人的酷元素、时长只有15秒钟的短视频紧锣密鼓地投入研发。

彼时，抖音在字节跳动内部并不被看好。同样诞生于2016年，但比抖音稍早一些推出的火山小视频，反而在当时更被关注。火山小视频对标快手，因此被定位为防御性产品，不论是内容、调性还是用户构成都与快手更为接近。

此时的抖音只是张一鸣的一次大胆冒险，没有人能够预料到在今头条算法体系下的抖音能爆发出什么样的潜力。2016年9月，抖音上线之后一直在打磨产品，直到2017年春节后才大举投入资源，步入发展的快车道。2017年，张一鸣带着抖音、火山、西瓜视频进入短视频领域。同年，字节跳动宣布收购移动短视频公司Flipagram，这款能添加热门音乐的短视频产品曾是美国App Store的榜首。2017年4月，魔性歌曲挑战#一只猫#在各大社交媒体平台传播；5月，抖音活跃用户突破百万，完成冷启目标。紧接着，抖音赞助《中国有嘻哈》，爆款歌曲起到了很好的传播效果，抖音迎来了第一波增长。2017年11月，当时抖音还只是一个活跃用户峰值只有1700万的音乐小视频社区，而快手活跃用户已经过亿。而火山小视频表现强势，在12月的短视频App渗透率排行榜中，火山小视频更是以7.6%的成绩，排在了抖音和西瓜之前，但抖音的势头开始引起字节跳动的重视。2018年春节，字节跳动不惜重金在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成了广告位，一众当红明星加入的红包推广也引来了一波热度。整个春节假期，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音活跃用户从3000万冲到了7000万。

上线17个月之后，抖音活跃用户突破1亿。这是让互联网世界惊叹的速度，而这个数值截止到2020年已经超过2.5亿，并还在持续攀升中。

今头条和抖音爆款的诞生，证明了在这个大众创业、万众创新的时代，敢想敢做才有未来。

创业最需要的就是丰富的想象力和一往无前的冒险精神。一旦选定了，下定了决心，就一定要勇往直前，其间任何自我怀疑、怕事畏缩的念头都必须杜绝。

创业本身就是一场冒险，唯有敢想敢，才能在风云变幻的市场中抢占先机，取得竞争优势。