第一脚踏实地：实干才能走得更远章

第一章脚踏实地：实才能走得更远

在创业路上，要想实现梦想，不仅要志存高远，更重要的是要脚踏实地。不仅要敢想敢做、不畏艰难、步步踩稳、追求极致，还要有坚定的信念和“先求活，后图扩”的生存智慧。无论是今头条的创始，还是抖音的成功，张一鸣和他的团队始终能够不忘初心，敢打敢拼。在他看来，追求梦想的道路是曲折的，但只要保持追逐的心，不畏艰难，砥砺前行，总有一天能够成功。

创业要志存高远，更要脚踏实地

李嘉诚曾说过这么一句话：创业本身没有捷径可走，世上本没有好赚的钱。如果有，那也会让人付出沉重的代价。身为字节跳动创始人的张一鸣十分推崇“踏踏实实做事”的品质。他一直强调，创业过程中不能贪图捷径，只有脚踏实地，创业之路才能走得又好又快。

张一鸣是一个很踏实的人。2016年，央视《对话》节目现场，脱离Uber中国战略负责人身份并入职今头条出任高级副总裁的柳甄评价张一鸣“实在太不会说话”。央视记者陈伟鸿对此很好奇，不停地追问张一鸣，张一鸣则反驳说自己只是比较实在。当陈伟鸿继续追问张一鸣他的实在指的是什么时，他却避而不答，只是指着柳甄说：“你问她。”

柳甄解释说，她觉得张一鸣很实在。他永远会通过他的实在、踏实，让她有一个非常好的预期，她感觉整个公司的风格也非常像他。

陈伟鸿这才明白柳甄那样说，是在夸赞张一鸣做人诚恳、踏实。事实上，不仅仅是在社会交往上，张一鸣在工作中也始终保持着脚踏实地的做事风格。

张一鸣的创业从高处着眼，第一天创业的他就在考虑全球化，同时还沉迷于数据挖掘和信息推荐。这么高的思考点，该如何落地呢？2012年，他研究了中美两国市场上所有主要的线上内容平台，发现了一个重要的现象：在中国的应用程序商店里，许多排名靠前的非游戏应用程序都专注于轻娱乐内容。

“我们可以先从娱乐切入，这是刚需。”2012年上半年，这家刚成立的公司总共发布了十几款应用进行测试，比如真实美女、笑多了会怀疑、内涵段子等，尝试了各种主题和方向。很多时候，大多数创业者的早期规划跟张一鸣一样，有着宏大的理想和目标，但问题都出在无法踏实做事，将想法落地。而张一鸣宏大愿景的落脚点却很轻松，即从低端的应用入手。团队是据市场的情况做判断，而不是靠个人的主观臆断，这些App后续也确实承载了给今头条导流的作用。

张一鸣在人才招纳上也倾向于“不傲娇”的人。在一次公开演讲中，张一鸣曾经提及公司的两个反面教材：“两个我印象比较深刻的年轻人，素质、技术都蛮不错，也都挺有特点。我当时是他们的主管，发现他们在工作中传递的感觉始终不好。”

从张一鸣的话中可以看出，这两位新招聘的员工可以算作新进人员中名列前茅的，他们个人更是感觉自己就是数一数二的。所以很多基础性的工作，比如要做一个调试工具时，他们就不愿意做，或者有需要他们跟同事配合的工作时，他们总是不能很好地配合。本来是资质非常好的人才，人聪明、动手能力也强，但就是没有控制好自己的傲娇情绪。在张一鸣看来，“傲娇”和“不甘平庸”并不矛盾。“不甘平庸”是你目标要设得高，“不傲娇”是你对现状要踏实，只有脚踏实地的人才能在工作中有更好的表现。

张一鸣举的另一个例子是一位在字节公司产品岗的员工。这个员工也是应届生招进来，当时大家都觉得他不算特别聪明，就让他先做一些辅助性的工作，统计一些数据等。现在的他已经是一家大公司的副总裁了。

对此，张一鸣给出的解释是，“他的特点就是肯做，负责任，从不推诿，只要有机会承担的事情，他总会尽可能做好。每次也不算做得特别好，但我们总是给他反馈。他去了那家公司后，把一个用户量不足10万的边缘频道负责起来，后来越做越好。由于是边缘频道，没有配备完整的团队，所以他一个人承担了很多职责，也得到了很多锻炼。”

确实，若学不会脚踏实地，做什么事就都是浮云。综观创业失败之路，很多年轻的创业者都有着相似的成长轨迹：一开始时志愿宏大，满腔热情；前进过程中眼高手低，急躁激进；遭遇挫折后一蹶不振，草草收场。其实，创业只有热情是不够的。经验丰富的创业者总在强调，创业不是做一件事，一鼓作气即可成。创业是一段漫长而艰辛的旅程，而其中最重要也是最能起到决定性作用的因素是持之以恒地脚踏实地。首先要做到的就是不能急躁，越是急躁便越容易一叶障目。要知道短期的进度与长期的规划是两个截然不同的概念。创业者任何时候都要保持平静的心态，对自己有合理的定位，想清楚下一步该去往哪里，一步一步走好创业之路。

创业最忌讳的是原地空谈。学习创业的理论固然重要，但这并不是创业的核心。理论是行动的基础。找准创业的方向，做好万全的规划后，下一步便是行动。若一味地夸夸其谈、高谈阔论，只将梦想停留在口头上，便永远也看不到创业成功的那一天。立下创业的梦想后，先结合实际找准创业。再下一步是详细地了解产业方向及市场饱和度，并结合竞争对手信息进行数据收集、调研、分析等。同时，据自身情况规划出合理的创业步骤，并严格执行，这样才能为自己的创业之路奠定坚实的基础。

和张一鸣一样，雷军也是国内“务实企业家”的典型代表。雷军曾说，创业要仰望星空，更要脚踏实地。拥有实精神，方能行稳致远。仅凭一腔热血便投身创业大，注定会撞个头破血流。其实，在实现梦想的过程中，很多创业者会逐步遗忘初心，与原定计划偏离得越来越远，而这便是失败来得更快的原因。无论何时何地，创业者都要秉持一颗脚踏实地的心，将激情的口号与层层递进的计划通通落到实处。