第装饰：让人看到你的特色章

装饰：让人看到你的特色

装修的本质就是合理分配空间，在不扰使用功能的前提下，满足顾客心理的审美需求。而装饰作为实体店装修中的一个重要组成部分，能够起到突显店铺特色的作用，使店铺主题风格更上一层楼。

所谓装饰品，就是实体店中不参与售卖，仅起到修饰美化作用的物品，单纯为了美而存在。但装饰的作用却不仅限于此，有的实体店经常会用一些精致或夸张的装饰品来吸引消费者的目光，提升消费者进店的概率，这些具有引导性的装饰品又被称为功能性装饰。

美国有一家内衣店，他们为橱窗和大门附近的假人模特装上了一双巨大的羽毛翅膀，让模特化身为天使。即使没有消费需求的顾客在路过内衣店时，也会被这双翅膀所吸引，从而留下深刻的印象。主要是由于内衣自身的面积很小，摆放在橱窗里也很难引起路人的注意，翅膀装饰就恰到好处地起到了醒目的作用，同时，这种造型奇特的装饰与内衣搭配又不显得突兀。

而有一些装饰品的存在是为了使店铺装修的主题更加饱满，风格更加突出。关于店铺的主题风格，仅凭内室的布局、颜色的选用是无法达到一种理想的视觉状态的，必须利用一些承载着既定风格属性的装饰品，才能呈现出合理、舒适的效果。比如嘉定的盒马生鲜店，该店试图打造一种人间烟火气的主题风格，在装饰品的选用中，使用了中国传统建筑牌匾、灯笼、吊旗等，同时，装饰品多为东方榫卯结构或编织工艺，塑造出了一种具有烟火气的市集氛围。装饰品与店铺风格相近，在与产品和店铺的配合下，能将装饰突显的作用放大到一定的程度。

那么，实体店在装修过程中如何更好地使用装饰品呢？

◎ 选用风格一致的装饰品

实体店的装修风格和售卖的商品属性类似，比如售卖现代感十足的服装，装修风格就需要采用新、流行的风格，古朴的格调就会显得不协调。而装饰品的选用要建立在店铺装修风格之上，去填补店铺装修中的留白，因此两者的风格要一致。

常见的装饰品多为可悬挂在墙壁上的画、小型家居植物盆栽、精巧的小摆件等，其中以画的灵活性最高，中国风的装修风格可使用书法画、水墨画；欧式风格可使用油画、水彩画等。

◎ 保证环境的合理性

在突显店铺风格特色时，商家可以使用具有象征性的装饰，但不可滥用，要保证整个环境的合理性。比如提及高端奢华风格，人们很容易想到大理石地面、水晶吊灯、灯池等，这些物品确实能够将店铺打扮得富丽堂皇，但如果店铺的空间较小，尤其是屋顶高度小于4米时，这些具有象征性的装饰所呈现出的效果就不会太好。

盒马生鲜店的装饰品就保证了环境的合理性，它所突出的“人间烟火气”主题属于中国风，那势必要使用中国最为特色的牌匾和灯笼，但店铺内应用的米色地砖，与传统红灯笼、褐色牌匾相冲突。于是，“盒马”保留了牌匾的模式，采用白底黑色，灯笼也换成了用竹片编织的灯笼，使得装饰品和主题风格变得更加贴切。

◎ 维护店铺的空间感

装饰品不是越多越好，实体店商家在购买和布置装饰品时，一定要考虑到店铺的空间因素，与室内空间相协调为最佳，尤其是不可让一些大型的装饰占据重要通道，阻碍人流。具体的摆放要以实际的视觉效果为参考，装饰品特征以悬挂为主，摆放为辅，使店铺内优先的空间得到充分的利用，又不显得过于拥挤。

装饰的使用一定要重视环境的整体感，如此呈现的效果才能满足顾客的追求和品位，对店铺的营销宣传起到积极作用。