第门头：重要的是吸引顾客走进来章

门头：重要的是吸引顾客走进来

实体店的门头是店铺形象的展示，能够让顾客一眼就了解到店铺的风格和档次。同时，门头还承担着部分引流的作用，当门头为顾客留下深刻的印象时就更容易进店消费。

好的门头需要包含三个元素：品牌、品类、口号。以“巴奴火锅”为例，其中“巴奴”是品牌名，“火锅”为品类，“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”是口号。最初的“巴奴火锅”门头只有“巴奴火锅”“重庆巴奴火锅”等几个字，有的会添加一些类似“脆嫩毛肚，鲜美菌汤”的短介绍。但该门头传递的信息十分有限，店铺的特色并不明显，经过改良升级之后，直接展示了毛肚火锅和菌汤是“巴奴火锅”的最大特色，成功将品牌、品类、口号结合在一起，成为一个十分成功的门头。

实体店的门头并不是简单的带有店铺名称的招牌，而是一块集店铺信息、风格、主营产品为一体的广告牌。很多实体店在设计门头时会陷入两个极端，要么极具个人主义色彩，比如“玫瑰之恋”“据说还不错”，乍一看创意十足，却没有向顾客传递出任何信息，没有人会去猜一家店里究竟是在卖什么，此类门头最大限度地阻挡了顾客进店的脚步；要么就是极简主义，比如“重庆小面”“精品五金”等，虽然此类门头直接展示了店铺的主营商品，但这种被广泛运用的门头大大降低了店铺的识别性和记忆点，尤其是在拥有多家同类店铺竞争的街道中，无法让顾客第一时间找到自己的店铺。

关于门头中的口号，需要体现品牌差异化，使口号与店铺的联系更加紧密。比如，“巴奴火锅”的口号“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，它与同类店铺进行有效区分。类似“幸福与甜蜜在一起”就属于无效口号，因为不够明确，甜蜜的代表可以是甜品、鲜花、蜂蜜等，不能体现品牌差异化。

那么，该如何设计一个富有吸引力的实体店门头呢？

◎ 设计感

主要针对门头整体的布局、颜色和文字。布局在视觉上一定要注重通透感，任何属性的店铺都应如此，在没有特殊风格要求的前提下，在门窗等位置多使用钢化玻璃，让实体店内的场景能够从门外一览无余，一方面能够让顾客见到商品，另一方面也能很好地展示客流，当顾客足够多时，自然是店铺质量的保证。

招牌色彩的运用需温馨明亮，顾客对招牌的识别一般是由色彩过渡到文字，因此，色彩应选用暖色，同时注意色彩之间的搭配，要达到醒目突出的效果。

文字需注意不同信息文字的区分，一般带有品牌、品类的文字较大，口号类的文字较小，文字布局可据招牌的空间自行设计，可选用上下区分、左右区分等方式。

◎ 流感

人们的审美会随着时代不断改变，越符合流文化的元素越容易吸引顾客的注意，因此，在材料、造型以及颜色搭配方面要尽量紧跟流。

◎ 广告性

实体店的门头一定要能够起到宣传的作用，以扩大店铺的知名度。主要涉及门头的品牌、品类、口号等内容的设计，在简明扼要、易于记忆的同时，还凸显自身店铺的特色。

◎ 风格一致性

门头的设计需要与店铺内容装修风格或者商品属性相协调，包括装饰、主颜色等方面，同时，也需要考虑与周围环境的呼应。比如，周围店铺的门头都是古风古韵的设计风格，实体店采用霓虹灯之类的搭配元素就会显得与环境格格不入，给人一种不适感。

◎ 经济适用性

一个流吸睛的门头靠的是创意和设计，并不是花的钱越多效果就越好。因此，门头不必盲目追求奢华，据自身经济条件选用合适的材料即可，只要方法得当，设计出的门头就能满足实体店的需求。

对于顾客而言，实体店的门头就是最具吸引力的元素，忽略了门头设计是实体店经营过程中最大的浪费。