第二拼颜值，营造独特的实体店气质章

第二章拼颜值，营造独特的实体店气质

风格：紧跟时尚，站在流的前沿

实体店的装修风格影响着顾客对店铺的认知。在二三线城市中，两种店铺的客流量最高：一种是在视觉上凌乱、饱满的店铺，店铺的颜色十分随意，货架上摆满了商品，此类店铺会给人一种亲近、接地气的感觉；另一种则是格调与众不同，店铺整体的颜色、布局都经过精心设计。当顾客路过实体店门口时，会下意识地认为前者的商品和价格都十分亲民，而后者则相对高端。因此，别出心裁的店铺装修风格能够为店铺的商品带来附加值，让顾客在进店之前有一个心理预期，不会被价格等因素劝退。

实体店的风格主要体现在颜色和布局上，以六桂福珠宝店为例，店铺颜色主要分为棕色、白色和青色三种，其中，以与金银首饰和珠宝颜色相近的棕色和白色为主色，主要体现在店铺的门头、招牌以及橱窗、商品柜等，青色为装饰色，主要呈现在可供顾客休息的沙发上。同时，店铺内预留的空间较大，柜台之间的间隔较宽，店铺整体在视觉上给人一种高端的感觉。该装修风格所营造的氛围与珠宝商品的属性相吻合，能有效提升顾客的购物体验。

店铺的装修风格是吸引顾客进店的重要因素，类似于社交范畴的“破冰”，当顾客拥有了一次美好的购物体验或者对优质的商品、热情的服务感到满意，就会进行第二次回购。因此，设计一款与店铺主营产品相关的装修风格，是很有必要的。常见的店铺风格一般分为以下几种。

◎ 简约风格

顾名思义，就是减少无效的装饰，体现店铺空间的简洁和实用。在视觉上，没有多余的物品呈现，多为单一或简单的色彩搭配，整体给人一种净整洁、简约又不失格调的感觉。

此装修风格适用于主营餐饮、美发、美容、化妆品等实体店，简约的店铺装修风格更容易让顾客感到舒适放松。而且，装修的成本和难度都不会太高。

◎ 工业风格

工业风属于“个性化”流发展中最具特色的一种装修风格，当人们见惯了精致的新时代装潢后，带有陈旧色彩的工业装修风格很容易让人眼前一亮。工业风格的装修主要有三个要素：砖块、金属、绿植。“砖块”是指保留店铺的原有样貌，不加修饰，比如的砖块、斑驳的金属等；金属多为店铺货架、柜台等物品的材料，以钢、铁、铝等为主；绿植为装饰，也可以起到隔断的作用。同时，店铺内也可据实际情况摆放一些新旧家具、皮质沙发等，以增强年代感。

此装修风格适用于主营饰品、咖啡、酒吧、文身、摄影等实体店，以粗糙的墙面和生硬的金属形成鲜明对比，给人一种强烈的视觉冲击感。

◎ 复古风格

复古风格呈现的是一种古典韵味，同时是现代化都市中十分具有特色的装修风格。复古风格的打造需重视各种元素的运用，比如原木地板、做旧铁艺、水晶吊灯等，同时搭配具有某个年代风格的家具。

此装修风格适用于主营餐饮、咖啡、酒吧等实体店，服装领域慎用。复古风格的店铺为顾客的常拍照分享提供了很好的素材，店铺的每一个角落都能呈现出很好的效果，这也是复古风格店铺吸引顾客的一个点。

◎ 国风格

在中国风流行之际，国风格备受当代年轻人喜爱。当中国传统文化与流元素相结合时，既能够展现文化底蕴，又能紧跟时尚，多元文化融合更具吸引力和包容性。国风格设计讲究大胆，无论是配色还是装饰均可混搭，比如，大红大绿的颜色搭配、霓虹灯与诗句结合的装饰等，同时，也可使用一些极具创意的装饰品，比如折扇菜单等。

此装修风格适用于任何实体店，但需要注意的是，店铺和国风格的融合度，彻底将国融入店铺中的每一个细节，由内而外凸显国风格。

◎ 现代风格

现代风格是目前最常见的一种店铺装修风格，讲究凸显时尚、前卫、开放的空间感，并与流相结合。比如大理石地板、落地窗、玻璃门等，同时，颜色搭配有度、饰品精致。

此装修风格适用于多种实体店，以单一色系的装修格调搭配样式、颜色繁多的商品，使整个店铺呈现出一种和谐的氛围。

实体店在选择装修风格时，需据主营产品和实际情况综合考虑，选择最合适自己的风格，在充分展示商品特性的同时，提升顾客对商品的好感度。